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环亚国际app时尚之都将成首都新的品牌符号
来源:http://www.chunhoop.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-02-16 16:29
自2004年北京市政府与中国纺织工业联合会宣布共建北京时装之都以来,依托得天独厚的历史文化底蕴和国际化大都市时尚产业的资源优势以及全国文化中心、国际交流中心、 利来国际w66 ,科技创新中心的新城市定位,北京推进时尚产业发展的步伐不断加快。今天下半

  自2004年北京市政府与中国纺织工业联合会宣布共建北京时装之都以来,依托得天独厚的历史文化底蕴和国际化大都市时尚产业的资源优势以及“全国文化中心、国际交流中心、利来国际w66,科技创新中心”的新城市定位,北京推进时尚产业发展的步伐不断加快。今天下半年以来更是好戏连连,从7月“北京纺织控股有限责任公司”正式更名为“北京时尚控股有限责任公司”(以下简称北京时尚控股),到9月23日举办2016年北京时装周,再到9月27日“2016北京时尚高峰论坛”上《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》的出炉,北京与时尚的亲密度与日俱增,时尚之都也将成为首都新的品牌符号。

  《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》由北京时尚控股联合首都经济贸易大学和对外经济贸易大学共同发布。

  北京服装纺织行业协会会长、北京时尚控股董事长吴立在解读《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》时说,时尚产业的发展,是世界级自主品牌形成的必要条件之一,它能够为首都城市战略定位构建内容支撑,能够促进行业向高端发展,能够满足人们日益增长的高端消费需求。

  《推动共建北京时尚产业生态圈的愿景与行动》明确指出,北京的时尚任务是要建立“2+4”产业生态系统,即两个平台、4个体系。“两个平台”是指时尚资源平台(集合策划、设计、展示等方面的人才)和时尚支撑平台;“4个体系”是时尚自主品牌体系、时尚流通体系、时尚消费促进体系和时尚流行传播体系。其中,在建设时尚自主品牌体系方面,根据国际时尚之都都有其世界级时尚自主品牌这一发展特点,具有中国风韵的时装、配饰、珠宝等时尚自主品牌最能体现中国之美,最能展现文化自信,是中国软实力的最直观体现;在时尚流通体系打造上,北京市要在已有的电商平台、购物中心、品牌专卖店和品牌体验店等流通渠道的基础上,建设北京时尚名品店和名街;在时尚消费促进体系建设上,北京市一方面要从行业管理层面引导和规范时尚产业的发展,另一方面要增加普通市民对时尚的参与度,提高时尚在城市中的渗透性;在构建时尚流行传播体系上,北京市要通过线上的网络媒体、自媒体、线下的传统媒介以及丰富多彩的时尚主题活动,比如北京时尚地标、北京时尚人物、北京时装周、北京时尚品牌日等,建立多层次的北京时尚流行传播体系。

  吴立强调指出,北京时尚产业生态圈要向“微笑曲线”的两端延伸,通过全行业的共同参与和努力以及京津冀产业的协同发展,重点发展时尚与文化创意、时尚与品牌、时尚与科技、时尚与流通等,从而为广大消费者提供差异化的时尚商品和服务。

  在北京市全面推进时尚产业发展的进程中,以北京时尚控股为代表的龙头企业结合北京市产业布局的重点,瞄准时尚产业做品牌、科技和创意文章。其旗下一些知名服装企业和品牌,纷纷转型发展。

  在9月23日启动的2016年北京时装周上,北京京工服装集团有限公司知名品牌雷蒙和伊里兰,向社会展示了以高级定制为核心的全品牌男装产品和四季女装产品。

  该公司董事长李耀东接受记者采访时说,此次亮相的新品,是雷蒙和伊里兰为应对市场变化积极转型的最好见证。

  据介绍,以做零活定制起家的雷蒙男装品牌于1940年诞生上海。1956年为丰富首都服装定制市场,雷蒙服装店从上海迁至北京。2000年以后,随着我国服装市场的快速发展,雷蒙男装逐渐放弃了以定制为核心的加工,加大了工业化生产的步伐,其影响力也因为全行业竞争的激烈而呈下降之势。于1982年推出的伊里兰品牌,作为我国羽绒服市场知名品牌之一,曾创造了市场辉煌,但近年来也发展乏力。如何让这两个老品牌重现市场活力?北京京工服装集团有限公司于去年着手战略调整:恢复雷蒙的定制优势,让伊里兰成为四季女装品牌。

  “定制是服装业弘扬‘工匠’精神的最好载体之一。”李耀东说。目前,公司已通过将退休老工人重新请回企业、招收学徒工、开定制店和社区店以及加强技术中心建设和校企合作等,推进公司和品牌的创新步伐。“除此之外,我们还将在文化创意上寻找突破口,向市场讲好品牌故事,创造时尚和流行,让越来越多的消费者喜欢我们的品牌。”李耀东说。

  作为国内首个羊绒服饰品牌生产商,雪莲集团在2016年北京时装周上发布了2017-2018年秋冬羊绒针织服装流行趋势,这也是该集团自去年4月和10月先后进行羊绒针织服装流行趋势发布以来,第3次举行这样的发布活动。而以羊绒、针织为核心的雪莲高级定制产品,也首次亮相。

  “进行流行趋势发布、推出高级定制服装,是公司为应对严峻的市场竞争而进行战略调整的重要举措,在引领国内羊绒针织服装发展的同时,形成品牌的差异化特色。”雪莲集团总经理陈笛语这样说。

  陈笛语还补充到,目前公司正在推进雪莲品牌的产品线延伸,已推出了雪莲裤装等创新产品,未来还会以人群细分为重点,在老年人和儿童市场推出更多新品。而针对国内定制服装市场良莠不齐的发展现状,雪莲集团正在北京大兴工业园区着手建设国内一流的高级定制工坊。“我们正在对大兴工业园区进行全新的规划布局,疏解这里的生产功能,使之成为北京时尚产业的研发创意中心。除了建高级定制工坊外,下一步,环亚国际app,我们还将在这里引进京绣工坊和中国留学生设计同盟等,在传承优秀文化的同时,培育新的设计力量,支撑雪莲产品及北京服装产业的时尚化发展。”

  据悉,为了永葆品牌活力,雪莲集团还以“至臻 至美”重新定位了雪莲品牌内涵,即专注品质、强化时尚,同时还专门成立了北京雪莲国际时装有限公司,进行品牌运作和管理。

  在“2016北京时尚高峰论坛”上,与会专家认为,转型升级后的北京时尚产业的发展,需要政府的政策引导和支持、行业协会的引领和企业的共同努力。

  首都经济贸易大学科研处处长、教授、北京时尚控股专家委员会主任委员祝合良结合法国对高级定制时装出台专门政策进行品牌保护的做法认为,北京时尚产业的发展,首先需要政府出台一系列优惠政策,其次,还要在时尚品牌建设、人才培养、传播和文化挖掘上下功夫。

  中国纺织经济研究中心主任孙淮滨针对我国在消费品领域实施的“三品”(增品种、提品质、创品牌)战略,为北京时尚产业的发展支招。他认为,近两年,我国轻纺行业在市场上的表现还不错,但也存在一些突出的问题:国内市场需求不足,但同类商品境外需求旺盛,以箱包、服装等最为突出;品质与品牌与国外差距大。另一个不争的事实是,全行业正面对综合成本不断上升、环保压力日趋加大的挑战。

  孙淮滨建议北京时尚产业从研究流行趋势、设计开发新产品以及加强智能制造和绿色制造上入手增品种;在提品质上,要首先树立质量为先、质量为王的发展理念,同时传承“工匠”精神,以先进标准为产品品质提供支撑;而在创品牌上,企业要树立正确的价值观,通过自创、跨国并购等方式打造世界级品牌,同时维护良好的市场秩序,为品牌发展营造良好的空间。

  记者在采访中获悉,目前,北京市经济和信息化委员会正在研究制定《北京创造2025》,计划用10年时间再造北京新产业,其中一个重要目标,就是要通过创意设计、科技创新和品牌运营,推动北京时尚产业向着产业链、价值链的高端环节快速前进。

  为了实现这一目标,北京时尚产业研究院也在“2016北京时尚高峰论坛”上揭牌。该研究院将围绕时尚产业、时尚与消费、时尚与品牌、时尚与城市等开展深入研究,并定期发布北京时尚蓝皮书等研究成果。在2016北京时装周闭幕式上,还举行了行业著名设计师研发基地入驻雪莲工坊签约仪式。

 
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